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撕下“low俗”,像打造网文网游一样去打造网络电影

2020/2/12 14:35:21 来源:中国西藏网

  来源:网络大电影

  网络电影从诞生起,就被贴上了“low俗”的标签,我们嘴上喊着“精品化”,实际上却依然满屏的暴力、软色情,山寨,各种三俗题材同质化……

  网络电影看上去势如破竹,但快餐化式地迅速扩张,让大多数观影都成了一锤子买卖,大部分网络电影成了“俗文化代表”,去年网络电影3000多部,但在播放量和口碑上获得双赢的依旧只是少数。

  当然,任何网络的创作,都会经历“小段子”到“大作品”的过程,网文网剧也都是从这个阶段过来的,这需要市场来净化,也需要平台的决心,如网文遇到了起点中文网,于是网文有了出路;手机小游戏遇到了微信,小游戏遍地开花;网络电影也需要这样的平台,而腾讯视频和《魔游纪》也许能给行业带来一些启示。

  一、撕下“low俗”的标签,网络电影亟需“脱胎换骨”

  很多从业者之所以把网络电影做得low,是因为他们觉得网络电影的受众群体是“屌丝”,于是自作多情的认为这群人审美水平很low,然后low就理所当然地成了“接地气”和“网感”的代名词。

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  除了low,还有一个词就是“爽”!“爽”本身没毛病,但是网友想要的“爽”显然不只是对着大腿流口水那么简单——否则的话,广大网民找种子的能力超群,干嘛在网络电影上隔靴搔痒?

  事实上,网络观众的成长速度要远快于制作者,他们的审美越来越挑剔,他们想要的爽点也不是色情暴力,那只是最最低级的爽点。网络电影需要与观影者之间形成随时的、精准的互动关系,除了在创意、细节、内容上提升之外,还应该在故事类型以及故事设置上,准确地戳中网络受众内心的“爽点”。

  在网络大电影(ID:wxs360)看来,网友在视频平台上选哪部电影,和在超市里选择洗发水并没有什么不同。如果一味地用劣质网络电影滥竽充数,那最后的结果不仅劣质网络电影卖不动,连视频平台也会从品牌超市沦为街边两元小店。

  但是作为视频平台,不应该只是粗暴地拒绝劣质网络电影,也应该摸索一套打造优质网络电影的方法!

  在这方面,系列网络电影《魔游纪》虽然只是腾讯视频自我造血的“试验田”,但却值得作为网络电影的“样板间”。

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  二、像构建网文、网游一样,去构建一部网络电影

  网文、网游发展到现在,已经相对成熟。在创作一部大型结构的网文(尤其玄幻魔幻科幻类网文),或者打造一个网游时,首先要做的第一步就是——构架世界观。

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  由此还产生了一个非常热门的职业:世界观构架师。

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  世界观就像一栋大楼的根基和骨架,根基不牢,概念炒得再热,也是一场空谈。世界观不仅仅指单纯的剧情文案,还包括世界构架、故事背景、种族设定、人物设定、职业设定等。

  每一个游戏(电影)都拥有自己的世界。这个世界的规则,便是主角需要遵循的规则;这个世界的背景,便是游戏(电影)的背景;这个世界发生的一切,便是玩家(观众)会了解和经历的故事;这个世界的形态,便是游戏(电影)的画风。

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  腾讯视频独播的《魔游纪》就是按照网文、网游的操作模式,在西游记体系的基础上,进行了创新和扩散、发展和迭代,构建出了一套严谨的世界观和完整的“异人”体系。其上线仅5天,专辑播放量超过5000万,网友弹幕超过40万,很显然,这是非常成功的。

  但注意,这仅仅是《魔游纪》的第一部。

  如果只是一部网络电影,即便再火爆,热度一般也就7天,最多不超过一个月,后期的发酵作用和影响力很有限,很难达到网剧或者院线那种效果。

  而《魔游纪》借助独特完善的世界观,一口气拍了六部,这样作为一个网络电影系列,就具有了持续的影响力和爆发力。这背后我们看到,腾讯视频不再满足于流量爆款,或者是叫好不叫座的纯口碑,而是正在探索网络电影的提升标准,打造流量+高口碑的可持续发展系列。

  可见,《魔游纪》已经不再是一部常规的网络电影,而是具备商业聚合效应的网络电影IP,这就像一个庞大的容器,这样的世界观一旦形成,可以直接套用到游戏、网剧、院线电影,甚至连衍生品都可以装进来,这样的IP承载的商业价值无法估量。

  像构架网文、网游一样,去构架一部网络电影,这才是未来打造优质网络电影的新姿势。

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  三、网文IP消耗殆尽,网络电影IP有望成为下一个爆点

  就像网络电影现在的“low俗”一样,网络文学也经历了“质量低劣,模式套路化,文字无节制注水”的阶段,2003年起点中文网推出了付费阅读,在那个尊崇免费的网络时代,付费阅读不可思议地成为一种现实,催生了一门商机无限的网文产业。

  2015年,腾讯收购了盛大文学(包括起点中文网),然后以网文IP为基础,试图打通影视、动漫、游戏以及其他周边产业链。而从腾讯视频运作《魔游纪》来看,这和阅文集团运作网文的模式如出一辙,完全有可能以网络电影IP为基础,打通院线、网剧、游戏以及其他周边。

  唯一不同的是,网文输出的是文字,而网络电影输出的是视频。

  随着网文IP被过度开发和消耗,网文IP必将回归理性和正常。而随着移动互联网的发展,视频的传输价值已经开始显现,就传播媒介和渠道,或者传播性互动性来看:网络电影要明显地优于网文。

  网络电影IP反输到出版、游戏等领域也将成为一种可能。尤其是当网络电影跟网文一样具有了庞大的独立的世界观的时候,基于IP的进一步转化就变得更加容易,并且顺理成章。

  现在的问题是,网络电影里合格的完整“作品”寥寥无几,这就要求网络电影需要来一次产业升级。

  这次升级不仅需要像腾讯视频这样的视频平台的引导和扶持,也需要网络电影从业者从自娱自乐的小作坊模式,蜕变为真正的智力创意产业,只有这样,才可能多出现几个“魔游纪们”。


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